La gestión estratégica de la comunicación del Programa Médico Estudiantil (PROMES) orientada a la salud sexual y reproductiva en la gestión 2019

Abstract

La tesis se centra en el papel fundamental de la comunicación en salud para promover hábitos saludables y prevenir enfermedades, especialmente en el contexto universitario. A través de un análisis de caso del Programa Médico Estudiantil "PROMES" en la Universidad Mayor de San Andrés, se evalúa la efectividad de las estrategias de comunicación implementadas para prevenir las Infecciones de Transmisión Sexual (ITS). La investigación aborda la importancia de una comunicación estratégica y accesible para alcanzar a los estudiantes universitarios y fomentar cambios de comportamiento. Se identifican las barreras existentes, como la baja percepción del riesgo y la influencia de las redes sociales, y se proponen recomendaciones para mejorar la eficacia de las campañas de prevención. Los resultados obtenidos contribuyen al campo de la comunicación en salud, destacando la necesidad de diseñar intervenciones comunicativas que sean culturalmente relevantes y que utilicen canales de comunicación adecuados para los jóvenes. Asimismo, se enfatiza la importancia de contar con políticas institucionales claras en materia de educación sexual para abordar de manera integral la prevención de ITS en el ámbito universitario