Análisis de la relación de los factores que generan involucramiento en el proceso de compra de RTDs para el segmento de consumidores de 18 a 24 años de las ciudades de La Paz y El Alto

Abstract

Los consumidores toman decisiones de compra en un entorno complejo, influido por diversas perspectivas económicas y teorías que consideran factores internos y externos. Este estudio se enfoca en comprender el nivel de involucramiento en la categoría de Ready-to-Drink (RTDs) y su impacto en las elecciones de los consumidores, con el objetivo de impulsar la preferencia por ofertas de mayor valor y rentabilizar la categoría.