La actividad comercial en el último tiempo sufrió un desborde por la crisis y el estancamiento del sector industrial urbano, ocasionando la búsqueda de nuevas alternativas laborales. Por tanto, la presente investigación analiza la sucesiva construcción de las estrategias de trabajo en el comercio minorista, que es desarrollada en el puesto de venta e inclusive más allá de la misma. Las cuales fueron abordadas mediante relacionamientos horizontales con los comerciantes de la Feria 16 de julio de la ciudad de El Alto, Bolivia. Para tal efecto se consideró el análisis cualitativo, la teoría fundamentada y el método etnográfico mediante procedimientos prácticos con interacciones y vivencias en el espacio del comercio. De ese modo, las estrategias de trabajo desarrollados por los comerciantes se establecen mediante el aprender haciendo, los acuerdos de palabra y bajo un estrecho vínculo con la familia, amistades y ayudantes. Asimismo, el acogerse a su ente organizacional les permite tener seguridad y más aún en situaciones de contingencia, donde prevalece la colaboración institucionalizada y voluntaria. También las prácticas relacionales con la formalidad referidos a las obligaciones de costumbre y los registros manuales, permiten tener un autocontrol de la actividad y las mismas son manifestadas con total libertad. De esa manera se visibilizó que las estrategias ejercidas giran en torno al ámbito de trabajo, a las relaciones sociales y a las prácticas relacionales entre la formalidad y la informalidad que están en función a los conocimientos tácitos de la actividad. Así, las estrategias emergen de forma empírica y se tornan como códigos de vida del comercio, porque las mismas son asumidas naturalmente de manera versátil y flexible. En suma, a través de esta investigación con el apoyo de la Antropología y desde la realidad del comercio minorista, se pretende aportar al debate contemporáneo de la economía popular.