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Características del consumidor de la generación MILLENNIALS y la generación Z de la ciudad de La Paz
dc.contributor.advisor | Cárdenas Morales, Paola Andrea, tutor | |
dc.contributor.advisor | Riera Claure, Guadalupe Virginia, tutor | |
dc.contributor.author | Ambrocio Soliz, Lizet Fanny | |
dc.contributor.author | Mamani Mamani, Martha | |
dc.date.accessioned | 2021-05-12T19:10:45Z | |
dc.date.available | 2021-05-12T19:10:45Z | |
dc.date.issued | 2020 | |
dc.identifier.uri | http://repositorio.umsa.bo/xmlui/handle/123456789/25104 | |
dc.description.abstract | El presente trabajo de investigación está orientado en identificar los comportamientos y preferencias de consumo según su estilo de vida y hábitos de consumo, en la generación millennials y generación Z, de los macro distritos Max Paredes, Sur y Centro de la ciudad de La Paz. Se empleó el método inductivo, y el tipo de investigación fue descriptivo y el diseño de la herramienta que se aplico fue la encuesta. Y se encuestaron a 764 personas de ambas generaciones, y las dimensiones de análisis fueron: datos generales, entorno familiar, percepción, consumo financiero, consumo de redes sociales, consumo de alimentos y consumo de productos masivos. Además de las variables de estudio también se pudieron identificar factores como: aspectos sociales, demográficos, edad, formación académica e incluso un nivel socioeconómico bastante marcado, son aspectos que distinguen y diferencian a ambas generaciones. Los resultados también reflejaron la importancia del marketing digital por el incremento de uso de los medios digitales por parte de las actuales generaciones millenials y Z, por lo cual es de vital importancia atraer e impulsar al consumo de productos y servicios por los canales adecuados e implementar estrategias precisas por parte de las pequeñas y medianas empresas lo cual pueden aprovechar los datos obtenidos en la presente investigación. | es_ES |
dc.language.iso | es | es_ES |
dc.subject | GENERACIÓN MILLENNIALS DE CIUDAD DE LA PAZ | es_ES |
dc.subject | GENERACIÓN Z DE CIUDAD DE LA PAZ | es_ES |
dc.subject | COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR | es_ES |
dc.subject | ESTRATEGIAS | es_ES |
dc.title | Características del consumidor de la generación MILLENNIALS y la generación Z de la ciudad de La Paz | es_ES |
dc.type | Thesis | es_ES |
dc.thesisdegreegrantor | Universidad Mayor de San Andrés. Facultad de Ciencias Económicas y Financieras. Carrera de Administración de Empresas | es_ES |
dc.thesisdegreename | Licenciado en Administración de Empresas | es_ES |