Reposición de la nueva imagen de pollolandia en el mercado alteño a partir de estrategias publicitarias de comunicación
Fecha
2019Autor
Medrano Robles, Elsie Paola
Choque Gomez, Ximena
Tutor
Clavijo Montesinos, Rossio, tutor
Metadatos
Mostrar el registro completo del ítemResumen
El negocio de la comida rápida se ha desarrollado de manera veloz, provocando que nuevos negocios dedicados a este rubro ingresen al mercado con nuevas ofertas y servicios, generando un alto grado de competitividad entre negocios.
En este sentido para lograr un posicionamiento en los consumidores, las empresas pusieron énfasis en la Imagen Corporativa, desarrollando y promoviendo constantemente este aspecto, porque ayuda al crecimiento de las empresas en el mercado.
La empresa POLLOLANDIA nace el año 2003, mantuvo un liderazgo del rubro durante 8 años. El 2012 no tuvo continuidad en el desarrollo ni seguimiento de la imagen corporativa, por ende, fue desplazada por otras empresas provocando una significante disminución en sus ingresos y baja participación en el mercado.
Por consiguiente, se hizo necesaria la reposición de la nueva imagen de POLLOLANDIA en el mercado alteño a partir de estrategias publicitarias de comunicación. La base de las estrategias fueron dos estudios de mercado a consumidores y empresas dedicadas al rubro de comida rápida con una imagen desarrollada.
En base dichos estudios, se logró reposicionar la nueva imagen de POLLOLANDIA junto a nuevos productos, nuevos servicios y la elaboración de la nueva cuña radial y el spot publicitario.