| dc.description.abstract | El presente Trabajo Dirigido es el resultado de la implementación de la red social Bigo Live a la Revista Matutina “La UMSA con su comunidad” de Radio Universitaria San Andrés 97.6 FM. A través de la creación de salas interactivas, la red social Bigo Live permitió establecer vínculos comunicativos simultáneos conectando a locutores desde cabinas y radioescuchas de distintas ciudades de Bolivia: La Paz, El Alto, Santa Cruz, Cochabamba, Sucre, Tarija, Potosí y países latinoamericanos: México, Chile, Argentina.
En la etapa del diagnóstico octubre - 2021, la revista matutina presentó un bajo nivel de audiencia, estructura informativa repetitiva por lo que se reestructuraron los sectores con el fin de establecer espacios de interacción con relación multilateral entre locutores y el público.
Se aplicó un enfoque metodológico mixto utilizando la investigación descriptiva – explicativa considerando el método: analítico – sintético y sus técnicas como la entrevista y la encuesta para recopilar información que refleje el estado de la radio revista antes y después de la implementación de Bigo Live.
Posteriormente, se estructuró un marco teórico conceptual basado en el funcionalismo estructural, específicamente con el modelo comunicacional Riley y Riley que desarrolla la retroalimentación en la comunicación de masas. Se describió las características de la radio analógica tradicional y radio online, la importancia de implementar redes sociales en programas radiales, y por último se explicó detalladamente las características de la red social Bigo Live y sus distintos instrumentos para interactuar. | es_ES |
