Estrategia comunicacional persuasiva para promover la donación de leche materna en beneficio del banco de leche del hospital de la mujer en la ciudad de La Paz

Abstract

El presente proyecto de grado tiene como principal objetivo proponer una estrategia comunicacional persuasiva para promover la donación de leche materna en beneficio del Banco de Leche del Hospital de la Mujer de la ciudad de La Paz. El Banco de Leche tiene el fin de evitar la morbi-mortalidad de recién nacidos, cuenta con una capacidad de almacenamiento de leche materna de 150 litros, pero sólo llega a utilizar el 30% de su capacidad, debido a la poca afluencias de madres donantes. Nuestro objeto de estudio se delimito en el Centro de Salud Materno Infantil Villa Nuevo Potosí ubicado en el Distrito N° 5 de la Zona Cotahuma, el nosocomio tiene una afluencia por año de 4.000 madres en estado de gestación y lactancia, además es uno de más concurridos. Identificamos que en este centro de salud el 79 % de las madres en etapa de gestación y lactancia, desconocen el Banco de Leche y su propósito, es por ello que realizamos la Estrategia Comunicacional Persuasiva con la información obtenida a través de madres que asisten al nosocomio. Para la elaboración de la estrategia se recurrió a todos los fundamentos teóricos y prácticos de la comunicación. La estrategia comunicacional persuasiva tiene el propósito de influir en las creencias y comportamientos de los individuos con un fin, en este caso que a través de un spot y cuña radial las madres se sensibilicen y adquieran una cultura de donación de leche, para beneficiar a bebes prematuros internados en el Hospital de la Mujer, por año se registran mil casos con este problema.

Personal del banco de leche asegura que la Estrategia Comunicacional Persuasiva coadyuvará para lograr mayor cantidad de donantes de leche materna, por lo cual creemos que este proyecto de grado es útil para la sociedad.