La publicidad para el logro de objetivos de ventas para la Empresa de Apoyo a la Producción EMAPA

Abstract

La tesis aborda la investigación en la Empresa de Apoyo a la Producción de Alimentos “EMAPA”, una Empresa Pública Nacional Estratégica en Bolivia dedicada a garantizar la seguridad alimentaria y soberanía alimentaria. El objetivo central es mejorar la publicidad de EMAPA, específicamente en sus productos de quinua, para incrementar el apoyo a los productores agrícolas y fomentar el consumo de estos productos. La hipótesis plantea que la falta de publicidad eficiente es una de las causas fundamentales de los desafíos que enfrenta la empresa. Para respaldar esta hipótesis, se realizó una investigación exhaustiva que incluyó un análisis detallado de la situación actual de EMAPA, de manera interna se realizó entrevistas al personal de la empresa, de igual manera se complementó la recopilación de datos con encuestas dirigidas a la población, para obtener una perspectiva externa sobre la percepción de la publicidad de los productos de quinua de EMAPA. La metodología utilizada fue explicativa, con enfoque en métodos de investigación inductivos y analíticos. El estudio propone una Publicidad efectiva para EMAPA, estructurada en varias etapas. Comienza estableciendo el contexto para comprender la situación actual de la empresa, seguido por la identificación de clientes potenciales como base para estrategias publicitarias más efectivas. La definición clara de objetivos guía la campaña, seguida del desarrollo coherente del mensaje publicitario. Identificar los medios adecuados es crucial para llegar eficientemente al público objetivo. La producción de la campaña considera recursos y coherencia con la estrategia, seguida por un lanzamiento con control en tiempo real para ajustes. La conclusión principal es que la implementación de la Publicidad es esencial para ayudar a EMAPA a superar los desafíos en sus objetivos de apoyo a los productores agrícolas y ventas. Se sugiere que este trabajo puede servir como guía para investigaciones y proyectos futuros relacionados con la publicidad en empresas similares en el sector alimentario".