"Instrumentalización de la audiencia mediática con potencia comunicativa en entornos comunitarios"

Abstract

La presente monografía trata de dilucidar, sobre la condición de posibilidad, de que en un Estado Plurinacional como es el caso boliviano, alternativo al modelo capitalista, se instrumentalice a las audiencias mediáticas con potencia participativa y en entornos comunitarios, tan igual como se lo hace en sociedades capitalistas. En la primera parte se busca entender qué caracteriza al capitalismo que de acuerdo a Habermas y Marcuse la razón que impera en este sistema es la razón formal y que busca instrumentalizar toda acción y todo con fines personales, políticos y económicos entre ellas instrumentaliza a las audiencias mediáticas. En la segunda parte se hace referencia a la serie de investigaciones sobre las audiencias en entornos capitalistas que se realizan en su mayoría con el fin de sacar el máximo provecho de las audiencias como consumidor del medio y por ende de mensajes. Inicialmente bajo la lógica de que eran audiencias pasivas.