Comunicación política en la campaña del MAS-IPSP en la ciudad de La Paz durante las elecciones nacionales 2014

Abstract

El presente trabajo centra su objetivo en identificar las características de la comunicación política que utilizó el MAS-IPSP en los anuncios televisivos que emitió durante las elecciones de 2014, para ello se usó como una fuente de información los archivos del Tribunal Supremo Electoral (TSE), los cuales identificaron diecinueve spots emitidos por este partido en el periodo establecido. Se realiza un análisis de los anuncios que usó esta fuerza política, empleando la tipología de Karina Herrera, actual directora del Servicio Intercultural de Fortalecimiento Democrático (SIFDE), quien en el texto de José Luis Exeni Rodríguez, logró misturar diferentes tipologías para clasificar los anuncios, logrando realizar una tipología mucho más precisa, la cual guió el análisis en este trabajo. Esto permite identificar las principales características de los anuncios televisivos, tales como: aparición del candidato, argumento, temas a tratar, finalidad, estilo de presentación, referencia temporal, la posición explicita del candidato, etc. la información conseguida tras esta categorización permitió determinar el target o blanco electoral de la campaña. Todos estos datos están desarrollados más a detalle durante el presente proyecto de grado, a medida que vayan avanzando en la lectura del mismo lograran conocer todas las conclusiones a la cuales se llegó tras el estudio y análisis realizado. Palabras claves Comunicación electoral, anuncios televisivos, spots, elecciones, tipología, medios televisivos, campaña electoral, equipo de campaña, target electoral, estrategia electoral, tácticas electorales, partido político.