Posicionamiento de la marca farline mediante la red social facebook en la ciudad de La Paz-Bolivia

Abstract

Motiva S.R.L. inicio sus actividades el 12 de abril de 2018 ofreciendo servicios en todo lo referente a la gestión del talento humano. En mayo de 2020 genero una nueva unidad de negocios en todo lo que se refiere a equipos de bioseguridad, suplementos alimenticios y vitaminas. Es una empresa que representa legalmente a la marca FARLINE en Bolivia, distribuyendo los productos como suplementos alimenticios y vitaminas a nivel nacional. Con el objetivo de proponer una estrategia de posicionamiento de la marca, se elabora el presente trabajo titulado “Posicionamiento de la marca FARLINE mediante la red social Facebook en la ciudad de La Paz-Bolivia” El presente trabajo fue desarrollado en el área de marketing, explorando las actividades de marketing que realiza la empresa, se aplicó el diagrama de Ishikawa para dar a conocer el problema. Se utilizó el método descriptivo para alcanzar los objetivos específicos para dar respuesta al objetivo general “Proponer estrategias para el posicionamiento de la marca FARLINE en la red social de FACEBOOK en la ciudad de La Paz”. Se utilizo como herramienta de la matriz FODA, para la determinación del estudio interno y externo de la empresa, para la identificación de conocimiento de marca se utilizaron encuestas y entrevistas a clientes y propietarios de las tiendas ecológicas, posteriormente se utilizaron herramientas digitales para observar páginas de Facebook de la competencia. Entre los resultados se evidencio que el uso del marketing digital es fundamental para realizar un posicionamiento de marca en la red social Facebook. Con la aplicación de las estrategias se busca que la empresa Motiva S.R.L. pueda tener la oportunidad de posicionar su marca en esta red social.