El Comercio Minorista en las ciudades de La Paz y El Alto: ubicación y características teórico prácticas

Abstract

La presente investigación contiene datos sistematizados de las características demográficas, organizacionales y de funcionamiento de los grandes mercados minoristas informales de las ciudades de La Paz y El Alto y el comercio formal de algunas zonas de la ciudad de La Paz. El comercio informal es un fenómeno que se presenta en todas las ciudades de Bolivia, especialmente en los municipios de La Paz, El Alto y el Desaguadero , siendo un aspecto tradicional de estos municipios la presencia de comerciantes minoristas en las calles y en los mercados tradicionales como las Mañaneras, Huyustus, Negro y las ferias 16 de Julio y la del Desaguadero ofertando una gran variedad de productos. El comercio formal contemplado en la investigación en la ciudad de La Paz se ubica en la zona del Casco Urbano Central y San Miguel, es importante sistematizar y describir las características de estos centros de venta y compararlas con las teorías estudiadas en el área de Mercadotecnia. La investigación realizada en el comercio minorista de las ciudades de La Paz y El Alto establece que en el comercio informal no se encuentran las categorías descritas en la teoría y tampoco se aplican técnicas de merchandising, ni publicidad y menos atención al cliente, pero las ventas son significativas resultado más altas que las del comercio formal donde la teoría es aplicada de manera parcial. Entre tanto, se recomienda difundir los resultados de la presente investigación en forma de texto para uso de la comunidad universitaria.